在当下的文旅宣传热潮中，各地文旅官方账号纷纷开启“整活”模式。从邯郸文旅的“道歉大会”，到辽宁文旅的“气泡音霸总”，再到仙岛湖文旅的“重生文剪辑”，这些打破传统一本正经宣传套路的“发疯文学”，成功吸引了大众的目光，让文旅宣传搭上了流量的快车。众多文旅账号看到了其中的门道，纷纷加入这场“万物皆可玩梗”的线上狂欢，试图通过追热梗、凹人设来为当地文旅事业 “引流”。

然而，当我们沉浸在这波文旅宣传的流量狂欢中时，也需要冷静地思考。这种过度依赖玩梗的宣传方式，其实存在着诸多隐患。一方面，同质化问题日益严重。一个“哪吒”火爆出圈，各地便争抢“故里”；一句“回答我”的魔性口号，引发新一轮模仿潮。

在这场“追梗竞赛”里，城市形象在不断的复制粘贴中逐渐模糊，千城一梗的背后，是城市特色和文化内涵的被掩盖。另一方面，容易被“人设”所绑定。在数字时代，城市打造“人设”能快吸睛引流，但“人设”一旦形成刻板印象，且缺乏与之匹配的配套服务，就容易出现“打卡即结束”的情况，甚至一旦“人设崩塌”，还会对城市形象造成长期的负面影响。

那么，如何才能让文旅宣传不仅仅停留在表面的玩梗，而是真正做到有“料”呢？这就不得不提到各类文旅盛会，以景博会为例。景博会作为文旅行业的重要展会，汇聚了众多参展企业，展示了景区网红项目、旅游装备、游乐设备等高端前沿产品。在景博会上，我们能看到“VR 探险号”等创新项目，通过植入VR 元素，帮助旅游景区挖掘自身文化特色，为游客带来全新的旅游体验。还有特色集装箱民宿客房、景区智能导视系统等，这些不仅是旅游装备的展示，更是在丰富旅游的内涵，为游客提供更优质的服务和体验。各地文化和旅游部门在景博会上展示当地的文化旅游资源、文旅创新产品及最新文化旅游融合发展成果，这就是在深挖文旅之“料”。

文旅宣传有“梗”固然能在短期内吸引流量，但有“料”才是留住游客、实现文旅产业可持续发展的关键。我们期待更多的文旅宣传，能将“梗”巧妙地植入本地文化肌理，通过打造如景博会这样展示文旅内涵的平台，让流量生根发芽，让每个城市都能凭借深厚的文化底蕴和独特的魅力，在文旅的舞台上绽放持久的光彩，真正实现从“网红”到“长红”的转变。